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今年，阿迪達斯在戶外領域動作不斷加大，并在加快其渠道擴張的速度。早在今年第一季度，阿迪達斯戶外產品銷售就增加20%，其中Gore-Tex夾克、登山鞋和背包銷售強勁。對于秋冬產品，則專門推出了適合冬天的輕量化戶外鞋款及服裝，并在全國范圍內開展多場路演，現(xiàn)場特設三大體驗環(huán)節(jié)：扁帶、攀巖及冰雪冒險，以推動銷售。
2011年，中國首家阿迪達斯戶外專營店正式入駐哈爾濱。據統(tǒng)計，目前阿迪達斯在中國北部的戶外店已超過30家。他們正在借助品牌自身影響力，通過這種模式，來開拓這一新領域——戶外用品市場。在供應鏈上，阿迪達斯也正在進行整合。當7月份解決了阿迪王商標問題的時候，就有分析人士認為，這為阿迪達斯進一步掃清了渠道向三四線城市下沉的障礙。
另一方面，阿迪達斯開始極力地讓品牌“不那么體育”,反而追求更時尚化。這一點，在阿迪達斯戶外產品的色彩搭配上也可見一斑，他們放棄了單調的自然色，而是大量采用多種配色，以及更加都市化的元素。據媒體報道，為追求更快的響應速度，阿迪達斯已從h&m和zara等快時尚品牌“挖”到了一些人才，這意味阿迪達斯未來在產品設計和更新速度上將進一步加快。
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