耐克將定制服務(wù)NIKEiD搬至線下 想保持“酷”的形象

　個性，個性，個性。耐克仍然還在想辦法讓自己保持關(guān)于“酷”的形象。這似乎是它所剩不多的法寶了，根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，今年5月耐克在美國的市場份額相較2016年從35.9%下滑至34.7%。再看看它的老對手阿迪達斯，憑借爆款策略，它的市場份額在一年時間內(nèi)增長了近兩倍（從6.3%支11.3%）。

　　最近的一個嘗試發(fā)生在紐約。在紐約的Nike By You Studio，耐克公司正在計劃將自己推行已久的線上定制服務(wù)NIKEiD搬至線下。這個品牌與創(chuàng)意代理公司W(wǎng)ieden+Kennedy’s The Lodge合作，設(shè)計了一個全新的定制化體驗項目。The Lodge是創(chuàng)意熱店Wieden+Kennedy的一個技術(shù)創(chuàng)意部門，它們在這次的項目中使用了AR技術(shù)。

　　耐克位于紐約的Nike By You Studio。

　　這個定制過程大概是這樣的，耐克提供了一個Nike Presto X鞋款的模型，你穿上之后可以選擇鞋面的顏色，耐克標志的顏色。然后設(shè)備會通過投射影像在模型上呈現(xiàn)你的選擇。而且耐克很自信地說它只需不足90分鐘便可完成并領(lǐng)取。通常NIKEiD需要一周左右的時間。

　　當然，在現(xiàn)階段Nike By You Studio更像是一個推廣行為。耐克需要不斷制造一些話題來讓人們持續(xù)關(guān)注它。定制服務(wù)的鞋款是Nike Presto X，它是耐克最近主推的一款新鞋，或許耐克也期待它可以上演變身爆款的故事。而且只圍繞一款球鞋進行定制，那么90分鐘的制作時間，事實上并不是什么難事。

　　Nike By You Studio目前只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的會員開放。

　　借助AR技術(shù)實現(xiàn)線下定制體驗。

　　或許可以從耐克最近的一些舉動看到它似乎正在急于強調(diào)“個性”這件事。如今在線上的NIKEiD專區(qū)內(nèi)，幾乎所有非限量版鞋類你都可以選擇進行定制。而耐克還在新發(fā)的Nike Gakou Flyknit系列上留出了足夠的空間，讓消費者可以自己選擇個性化處理這鞋款的標志特色。而競爭對手阿迪達斯，去年也在美國官網(wǎng)上悄悄上線了類似的定制服務(wù)，但推廣力度并未如耐克這般。

　　你可以在Nike Gakou Flyknit上決定“耐克”出現(xiàn)的方式。

　　對于球鞋愛好者（sneaker）來說，球鞋的價值或許來著兩方面，一種是被圈子內(nèi)大神熱捧的鞋款，而且通常買不到的稀缺性更讓其溢價。一種是足夠體現(xiàn)自己的個性與品位的鞋款。定制化服務(wù)或許可以滿足他們后一個需求。耐克似乎也可以以此來提供一些新鮮。

　　“酷”從來都是耐克的核心競爭力之一，雖然很遺憾最近幾年它沒有很好地表達出來。現(xiàn)在它把決定權(quán)留給了自己的消費者。