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近幾年來國內的幾大體育用品企業都或明或暗地在嘗試跨界做戶外產品，但均以輕戶外為主。而隨著國內戶外消費市場的日漸成熟，定位不清的產品已經越來越難以打動消費者，于是下定決心發展戶外板塊的企業開始向戶外個性化領域大手筆投入。而剛剛結束的2016北京ISPO，作為戶外產業的風向標也證明了這一發展趨勢。
安踏對于戶外領域傾心良久，近兩年已經嘗試性地推出了一些自有品牌的輕戶外產品。近日，安踏則直接斥資1.5億元與日本迪桑特（Descente）及伊藤忠（ITOCHU）成立合資公司，在中國獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有產品設計、銷售及分銷業務。
迪桑特是日本知名功能運動服裝品牌，主打高端市場的滑雪用品。安踏表示，合資公司將在2017年上半年啟動其零售業務的運作，主要針對地區內的高端市場，涵蓋包括滑雪、綜訓、跑步及其他類別產品。除了迪桑特外，外界還傳言安踏收購了歐洲著名的戶外休閑、登山運動品牌Sprandi（斯普蘭迪）。借助這兩個品牌，宣告了安踏正式進軍專業戶外領域。
借助國際成熟品牌進軍專業戶外領域的本土體育用品企業，并不只有安踏。2013年，361°就與芬蘭戶外品牌Oneway共同成立合資公司中蘭體育，將專注于滑雪和騎行的Oneway引入中國。
盡管市場前景看好，但在業界人士眼中，專業性將會成為滑雪市場限制進入者的最大門檻。
在業界看來，滑雪市場的分割多數集中在體育用品系和戶外系兩大陣營，而中國體育本土品牌更多還處于戶外領域的“入門級”，很多中國體育品牌正試圖用收購的方式進入專業運動市場。他們的舉動意味著他們想用一種新的商業模式，進軍專業戶外用品市場，亦可視為在中國體育用品市場低迷的情況下，做出的新的戰略性安排。
而對于戶外系品牌來說，更多的是細分品類和品牌定位的重新梳理?？v觀國內外知名戶外品牌的發展，基本上都是倚靠某一強勢品類在市場中突圍，相比體育用品市場，專而精的產品路線更適合戶外品牌的發展，雖然滑雪市場前景巨大，但從較長一段時間來看，它仍然是小眾消費市場。
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