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    戶外子品牌發展趨勢明顯:年輕化&amp;個性化

    作者:admin 關注: 時間:2014-07-08 10:04

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         當戶外用品市場洗牌在即,行業往往呈現出兩種發展趨勢——大而全或者小而精。一部分戶外品牌為滿足大眾戶外運動需求而不斷系列化,開始向多元化發展,推出子品牌,以取得市場競爭優勢。

      趨勢一:子品牌消費者更年輕

         在年初的北京戶外展上,“多品牌戰略”成為戶外用品行業的關鍵詞之一。探路者在其展館中將旗下三個品牌一一陳列,試水多元化布局一覽無余;天倫天旗下新品牌定位是戶外潮牌,主要針對20—30歲之間的年輕消費者。除了探路者、天倫天外,去年年底,明偉鞋服也重新組建了一套人馬,為將推出的親子裝系列品牌做準備。此外,獅牌戶外也準備啟動“小獅子”,切入潛力較大的兒童戶外領域;弗侖斯潘戶外則在籌劃推出新的淘品牌,專門針對戶外休閑鞋。“推出淘品牌,正是為了與主品牌相互補充。”弗侖斯潘副總經理王泉城表示。

      趨勢二:滿足消費者個性化需求

         子品牌定位大都是在挖掘新用戶需求的前提下,與母品牌形成互補,在涵蓋更廣泛消費群體的同時,也搶占更大的市場份額。

         業內人士認為,戶外品牌實施多品牌發展戰略,一方面是由于市場越來越多元化,戶外市場的成熟并逐漸細分,因此需要更多的品牌去滿足個性化需求;另一方面,多品牌戰略能夠壯大企業的力量,提升市場占有率。

         現在,消費者的個性化需求將會越來越明顯,未來的消費者會根據他的興趣和愛好聚集成若干個小圈子,不同的小圈子會有不同的需求。這就需要企業通過不同的細分品牌,去滿足不同細分人群的需求。

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