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作為冬季奧運會的主要參賽項目，冰雪旅游市場無疑是最直接的受益者。
據不完全統計，目前中國滑雪市場每年產值約120億元，年參與滑雪人次突破1000萬，但滑雪人口僅占總人口的0.4%，參與人次仍僅相當于美國上世紀70年代初的水平。相比之下，美國冰雪市場的體量約1200億元，滑雪人次6000萬左右，滑雪人口占比為2.51%。
業內人士分析，如果中國參與滑雪的人次達到2.5%左右，將輕易實現720億元的市場體量。按照中國經濟發展和消費水平提高速度，千億市場并不遙遠。
北京、張家口市2022年冬奧會的成功申辦，意味著戶外運動將逐漸成為城市各階層生活的重要一部分。據了解，2014年我國的雪場總數有458家，2010-2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次保持在10%以上的年均增長速度；相對成熟的300家滑雪場，年收入超過百億元；而全國(除港澳臺地區)開展冰雪運動的達到29個。
僅就冬奧會主要場館所在地之一張家口來說，來自官方的數據顯示，張家口具備建設滑雪場條件的地域面積達到300多平方公里，目前雪域資源開發還不足2%，超過九成的雪域資源為今后的市場開發以及商業模式的運作留出了巨大的市場空間。據了解，今后五年，張家口新建大型滑雪場6個、雪道200公里。
除了雪域資源，滑雪場游客訪問量的逐年增加也為市場開發奠定了基礎。張家口云頂滑雪場運營總監宋志勇介紹，“云頂滑雪場的游客流量從去年開始就有明顯增加，高峰時日客流量能達到5000人，去年季卡的銷售量也達到了6000多張”。云頂滑雪場相關工作人員透露，包括餐飲、住宿在內，云頂滑雪場去年的營收在2000多萬元。
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