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9月6日，NBA金州勇士隊的控球后衛史蒂芬·庫里來到北京，開啟他為期三天的中國行，值得注意的是，他此次中國行的目的是在大中華區全球首發他所代言的Under Armour戰靴。
Under Armour是一家來自美國的研發功能性運動服飾、鞋品以及相關裝備的公司。 去年9月，該品牌擠掉了老牌運動品牌阿迪達斯，一躍成為美國市場排名第二的品牌。此次，Under Armour將新品發布的第一站選在了中國，更是顯露出這匹“黑馬”對于發展大中華地區市場的決心。
根據歐睿咨詢提供的市場數據：2014年，Under Armour在中國運動用品市場份額為0.4%，排名第25位，目前Under Armour已在中國擁有52家零售店鋪。
據了解，不僅是體育運動市場，Under Armour也瞄準了戶外市場，已經從冬季裝備入手拓展市場，并連續兩次亮相鹽湖城冬季展，展示了其全新的冬季戶外服飾。目前，戶外收入只占Under Armour的很小一部分，但Under Armour戶外功能業務高級總監Matt Page表示，“到2018年從營業收入和休閑數據上，我希望我們進入三大外套品牌之列，那時我們的市場份額也將隨之上漲。”
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