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    德國戶外運動服市場趨于飽和 銷售業(yè)績有所下降

    作者:admin 關(guān)注: 時間:2015-09-08 11:35

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         歐洲消費者每年花費在戶外運動配備方面的金額高達百億歐元,其中德國約占25億歐元,德國國民用于戶外運動的花費要比其他國家高。德國戶外運動市場曾在相當長的一段時期內(nèi)連年大幅增長,其中,尤以運動服最為暢銷。如今幾乎每位德國人都擁有最少一件供戶外穿著、防水并透氣的夾克,在這種發(fā)展情況下,德國戶外服市場逐漸趨向飽和,戶外服裝的銷售業(yè)績有所下降。


    德國戶外服裝銷售有所下降

         今年上半年,德國運動用品專賣連鎖商SPORT2000的營收下降了9%。其總經(jīng)理AndreasRudolf指出,市場飽和以及供貨商過多的情況,促使戶外服市場競爭加劇,當前市場上除了消費者耳熟能詳?shù)闹麘敉夥b制造商如JackWolfskin、Schoeffel和Salewa以外,服裝制造商如H&M等也開始搶占戶外運動服市場。

         戶外運動裝通常價格不菲,每件少則上百歐元,多則數(shù)百歐元。以往,以戶外運動外套為例,制造商可以從每10歐元的銷售額中賺取4歐元,而在激烈的競爭下,市場利潤率卻正在下滑。

         盡管如此,由歐洲戶外運動制造商結(jié)盟成立的EOG(歐洲戶外運動協(xié)會)去年的營業(yè)收入為48億歐元,增長3%,然而其中帶動市場發(fā)展的主要產(chǎn)品已不再是戶外運動外套,而是功能性運動鞋,這類產(chǎn)品市場需求高,但其市場龍頭企業(yè)卻并非德國制造商,而是也同樣生產(chǎn)背包及徒步用長褲的瑞士制造商Mammut。

         近期,德國波頓湖畔的福吉沙芬展會,吸引了來自全球900家的各地廠商,眾展商展出了他們當前最新的戶外運動產(chǎn)品,但很多參展廠商卻認為未來市場前景大不如前。

         另一家運動用品專賣連鎖商Intersport總經(jīng)理KlausJost表示,市場已達峰頂,未來難創(chuàng)新高。JackWolfskin總經(jīng)理MichaelRupp也指出,未來戶外運動服市場雖將繼續(xù)擴張,但競爭則將變得更加激烈,這將導(dǎo)致競爭實力較弱的制造商出局。

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