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國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中指出，2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元。在國家頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下，我國體育產(chǎn)業(yè)重新進(jìn)入快車道，其多樣的主題性投資機(jī)會(huì)將會(huì)不斷持續(xù)延伸。機(jī)會(huì)只會(huì)給有準(zhǔn)備的人，我們應(yīng)該如何做好準(zhǔn)備？
在首屆COA戶外高峰論壇上，針對(duì)這一主題，國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉進(jìn)行了分享。
在短短半年的時(shí)間里，新注冊(cè)的各類體育企業(yè)數(shù)量翻了一番，各類社會(huì)資本紛紛進(jìn)軍體育，其中也不乏馬云、王健林、許家印這些大咖。阿里巴巴就曾表示，體育產(chǎn)業(yè)是其發(fā)展文化娛樂業(yè)的一塊重要拼圖。
為什么會(huì)吸引這么多投資？從中國第一家在海外上市的體育文化產(chǎn)業(yè)公司——智美控股集團(tuán)最近一年的發(fā)展，可以略見一斑。智美體育的主營業(yè)務(wù)包括：賽事運(yùn)營、賽事服務(wù)、廣告代理和影視節(jié)目，其營收在集團(tuán)總營收中的占比逐年增加，目前已達(dá)22%。
2014年智美集團(tuán)總營收8億元，其中智美體育營收超過2.5億元，營收增速150%，且毛利率高達(dá)60%。隨著群眾性賽事舉辦熟練的增加，智美體育的營收還有很大的提升空間。
各大體育戶外品牌也正在加大投入。國內(nèi)戶外品牌探路者6月募集資金21億元，其中也有8.22億元投入露營滑雪及戶外多功能體驗(yàn)中心項(xiàng)目。貴人鳥集團(tuán)在2014年底成立投資公司，設(shè)立并購基金，在2015年1月就投資2.4億參股虎樸，成立目標(biāo)規(guī)模為20億的產(chǎn)業(yè)基金，作為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的投資平臺(tái)。
隨后還接連投資足球產(chǎn)業(yè)，入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司，聯(lián)手大、中體協(xié)布局校園足球。伴隨著這些產(chǎn)業(yè)布局，貴人鳥也得到資本市場(chǎng)的熱烈追捧，估計(jì)漲幅近4倍，公司市值從80億升至387億元。
體育產(chǎn)業(yè)為什么能夠有這么大的潛力？這源于生活方式的轉(zhuǎn)變，過去大家常說“吃喝玩樂”，而現(xiàn)在這個(gè)的順序是“玩樂吃喝”，人們更加追求生活質(zhì)量的提升。而體育是我們每個(gè)人都想要的活躍健康的生活方式，其核心功能就是健康與娛樂，當(dāng)大健康遇到大娛樂，這也就是創(chuàng)造出“5萬億的投資機(jī)會(huì)”。體育產(chǎn)業(yè)就是運(yùn)營和構(gòu)建這種生活方式的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。
以下就是對(duì)3個(gè)細(xì)分行業(yè)的機(jī)會(huì)分析：
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