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現(xiàn)在越來越多的人選擇長跑、騎自行車等方式，每天堅持運動，把運動當成了生活。因此，對運動鞋服的需求增加了，對產(chǎn)品銷售和整個市場都形成了大的利好。
在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土體育品牌也開始做一系列嘗試，比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細分領域有特長的品牌。
361度公關總監(jiān)韓曄表示運動品牌市場的確出現(xiàn)了“回暖”，她將其回暖的原因歸結于國家支持與全民健身熱潮。她認為：“隨著國家對體育方面，尤其是對足球方面的重視，整個體育行業(yè)再次得到重視。同時，人們對全民健身的意識也在提高，對體育用品的需求也隨之增大。”
此前，國務院下發(fā)了《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，在政府支持的宏觀背景下，運動品牌具有廣闊的增長空間。另外一方面，隨著生活觀念的轉變，我國興起運動健身潮流，刺激了整個市場對專業(yè)運動鞋服的需求。
以馬拉松運動為例，來自中國田徑協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國境內(nèi)共舉辦51場馬拉松及相關運動賽事，參賽人數(shù)超過90萬人次，參與全程及半程馬拉松項目總人次超過26萬，創(chuàng)歷史新高。
“現(xiàn)在越來越多的人選擇長跑、騎自行車等方式，每天堅持運動，把運動當成了生活。因此，對運動鞋服需求增加了，對產(chǎn)品銷售和整個市場都是利好的。”韓曄說。
關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也認為，我國居民運動生活方式實現(xiàn)了從發(fā)展中國家向發(fā)達國家的邁進，帶動運動品牌市場穩(wěn)定發(fā)展。他表示，隨著我國跑步健身潮流的興起，以及市場對專業(yè)運動產(chǎn)品需求的增加，我國對運動產(chǎn)品的消費量也在增加。
隨著中國市場的整體回暖，運動品牌也會實現(xiàn)增長，不過幾個有明顯品牌個性、有專業(yè)基礎的品牌增長空間會比較大，形成強者愈強、弱者被淘汰掉的局面，整個行業(yè)的集中度會進一步加強。
據(jù)張慶分析，在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細分領域有特長的品牌。未來細分市場很可能成長出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場份額。
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