陷入發展困境 戶外品牌也要轉型時尚潮流

　　正當運動用品行業陷入發展困境之際，中國的戶外用品行業發展態勢一路看漲，許多戶外品牌逐“潮”而生，越來越多的時尚和輕戶外產品開始嶄露頭角。時尚戶外在零售行業里的快速增長主要是因為其一方面滿足了消費者消費需求：商品時尚、功能性強，戶外活動支撐；另一方面，符合零售企業需求。
 

　　時尚戶外市場熱潮涌動

　　以前，在很多人眼中，戶外運動是一種專業性很強的運動方式，但隨著概念的引申、模式的改變，戶外運動已經成為一種很大眾、很時尚的生活方式，戶外運動用品自然也不再局限于專業人士使用。現在，很多以往專注休閑、運動、時尚品牌也開始加入其中。

　　據相關統計報告顯示：過去十年，我國戶外用品市場年增速超過40%，目前市場規模逾百億元。伴隨著越來越多品牌爭先進入，這個行業的競爭呈現白熱化，除了專業戶外用品之外，定位為“休閑”的戶外產品也逐漸興起。不僅休閑品牌開始跨界進入戶外圈，一些專業戶外品牌也正在增加“流行元素”。
 

　　品牌牽手名人拓寬影響力

　　不僅如此，戶外品牌在代言人的選擇上，明星漸漸取代了以往的登山家，在產品的設計上也開始邀請時尚人士加入。去年探路者就邀請汪峰參與設計，共同合作打造的一款純黑色皮膚風衣，最近SCALER推出的皮膚風衣也是與時尚名人馬銳聯合推出。這是SCALER在時尚戶外道路上的又一次邁進。

　　有分析人士認為：從此前體育產業的“泛體育”營銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫存、同質化的結局來看，戶外用品行業幾乎是在走上體育品牌10年前的老路，對此應該提前引起警醒。時尚休閑戶外本身區隔度較低，新的品牌扎堆進入這個領域，市場將更混戰不堪，專業市場若沒用心維護，到時將失去戶外行業的原始味道。