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    阿迪達斯逆勢上漲 為2016年度最佳運動用品制造商

    作者:沖鋒衣定做 關注: 時間:2016-12-23 10:33

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    內容詳情
         兩年前,阿迪達斯在美國市場步履維艱。近幾年,阿迪達斯第2大運動品牌的寶座被美國的安德瑪(UA)取代;在運動鞋市場,也被斯凱奇(SKX)取代第2名。阿迪達斯在美國的運動鞋市場份額在2011年至2015年間逐年下降。

    阿迪達斯
     
         2016年,阿迪達斯重振雄風。根據NPD的統計,11月份阿迪達斯在美國運動鞋的市場份額從4.3%上升到了7.2%,而耐克(NKE)在不計入喬丹系列的情況下,市場份額由去年的41%下降到37.3%。阿迪達斯重回美國運動鞋市場份額第二名。

         在第三季度,阿迪達斯品牌收入增加20%,旗下銳步品牌增長7%,而阿迪達斯打算出售的泰勒梅高球也收獲了6%的增長。年銷售額190億美元、市值達320億美元的阿迪達斯,第三季度在全球各個市場除了俄羅斯以外都收獲了兩位數的增長。

         體育用品行業在美國形勢嚴峻,特別是在零售端。Sports Authority,Bob’s Stores,Eastern Mountain Sports和Sports Chalet等實體連鎖店都申請了破產保護。就在這種情況下,阿迪達斯在美國華麗轉身。這一切都要從運動鞋說起。

         分析師稱,美國運動鞋市場已經開始轉變,運動鞋現在要兼具性能和時尚。阿迪達斯就受益于這種趨勢。阿迪在美國一直以街頭服裝聞名,但近來因一直注重時尚而非性能被廣受批評。

         在2013年,阿迪達斯推出了Boost系列產品。作為運動鞋領域最重要的黑科技之一,Boost 是阿迪達斯與全球化學產業巨頭德國巴斯夫化學公司于 2007 就開始合作研發的產物。將 TPU (熱可塑性聚氨酯)如同爆米花一樣分拆成數以千計的微型能量膠囊,使其擁有極其強韌的回彈效果,再將這些能夠存儲并能釋放的小顆粒塑造成跑鞋中底的樣子。該鞋兼具性能與時尚,一經推出,便廣受歡迎。

         之后在2014年,阿迪達斯推出了Flux,2015年又推出了最具轟動效應的NMD系列。阿迪達斯北美區總裁King說,“看看我們的現狀吧,我們有NMD,Yeezy,UltraBoost,市場上到處都是它們,所有人在談論它們”。去年,阿迪達斯還限量發售了900雙Kanye West設計的Yeezy Boost,在市場轟動一時。

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