繼耐克之后，阿迪也和“2小時馬拉松”較上了勁

     耐克不久前剛剛宣布要在2017年春季嘗試將人類馬拉松的時間縮短到2小時以內(nèi)。現(xiàn)在，據(jù)知情人士透露，耐克最主要的競爭對手阿迪達斯也要進行同樣的挑戰(zhàn)了。據(jù)說，阿迪達斯的這項計劃已經(jīng)進行了兩年，并且已經(jīng)推出了一款跑鞋的模型。耐克表示，他們正在為這項計劃研發(fā)新的運動鞋，并號召來了3名世界頂尖的長跑運動員，將要在幾個月后進行這場挑戰(zhàn)。耐克現(xiàn)在還沒有公布挑戰(zhàn)的具體時間和地點。

     阿迪達斯的計劃目的是為了幫助阿迪現(xiàn)在的運動員們在現(xiàn)有馬拉松成績的基礎上突破2小時。阿迪達斯贊助了現(xiàn)在馬拉松世界紀錄保持者，肯尼亞運動員Dennis Kimetto。在2014年的柏林馬拉松上，Kimetto創(chuàng)造了2小時2分鐘57秒的馬拉松世界紀錄。目前，人們還不知道阿迪達斯的計劃進展到什么地步了。
 

     針對這個消息，阿迪達斯沒有進行回應。耐克表示，公司從2014年就已經(jīng)開始進行相關研發(fā)工作了。近幾年，耐克和阿迪達斯都處于激烈競爭的環(huán)境中，這種競爭不僅體現(xiàn)在體育營銷方面，也體現(xiàn)在體育服裝銷售方面。運動休閑風的興起讓更多休閑、時尚類運動產(chǎn)品沖淡了運動品市場中的功能性。

     大趨勢的轉(zhuǎn)變也給耐克和阿迪達斯這樣的專業(yè)運動品牌帶來了挑戰(zhàn)，他們生產(chǎn)的以功能性為主打特點的產(chǎn)品可能更難銷售了。“流行趨勢從功能性轉(zhuǎn)到生活時尚方向，對耐克產(chǎn)生了明顯的下行影響。”Stifel的分析師Jim Duffy對華爾街日報表示。
 

     自從1英里4分鐘的障礙被人類征服之后，馬拉松能否跑進兩小時就成了跑步世界中下一個需求解答的謎題。這個問題經(jīng)常被各種討論，但是很多專家都對結(jié)果表示懷疑，預測這個時間暫時不會很快被突破。耐克表示過，“唯一的失敗就是不去嘗試”，并透露，經(jīng)過多年廣泛研發(fā)，耐克的這項計劃將首發(fā)一系列有望提升每位跑者的開創(chuàng)性創(chuàng)新技術(shù)。

     跑步專家表示，現(xiàn)在外界還不清楚究竟耐克和阿迪將運用何等技術(shù)，來幫助頂尖運動員們來抹平現(xiàn)在的世界紀錄和2小時之間那將近3分鐘的時差。根據(jù)國際田聯(lián)的競賽法則，比賽中運動員所穿著的運動鞋“不能給運動員提供不公正的外界援助，包括為運動帶來運動員不公正優(yōu)勢的技術(shù)”。