8月14日，擁有92年輝煌歷史的專業(yè)足球品牌茵寶(umbro)在闊別中國市場三年后，攜首家店——“藍(lán)鉆一代”落地西安，正式回歸中國。據(jù)悉，此次回歸將以線上旗艦店和線下直營店相結(jié)合的方式，并將在運(yùn)動(dòng)生活和時(shí)尚潮流領(lǐng)域有所突破。
茵寶(umbro)大中華區(qū)總裁兼CEO張騰飛透露，回歸中國的茵寶(umbro)已經(jīng)陸續(xù)與體奧動(dòng)力、IMG、樂視體育、微賽體育等國內(nèi)知名體育公司達(dá)成合作。至于為何首家店鋪選在西安，他則對(duì)記者表示，茵寶身上有著不可磨滅的足球DNA，而西安的足球和體育氛圍非常濃厚，再加上自身在當(dāng)?shù)負(fù)碛械膶I(yè)團(tuán)隊(duì)和成熟經(jīng)驗(yàn)，“藍(lán)鉆一代”的選址落地西安無疑是“合適的選擇”。
“藍(lán)鉆一代”設(shè)計(jì)：創(chuàng)新、經(jīng)典與差異
茵寶(umbro)品牌已有近百年的歷史，在此過程中，茵寶也創(chuàng)造過無數(shù)輝煌、有過無數(shù)感動(dòng)。如何在百年經(jīng)典中突圍?這成了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最為頭疼的問題。“藍(lán)鉆一代”主設(shè)計(jì)師高文哲用“老江湖遇上新社會(huì)”來形容umbro當(dāng)下在中國商場的狀態(tài)，“用什么樣的終端形態(tài)再次回歸中國視野，是我們思考的問題”。
其實(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)發(fā)展到今天，在各路運(yùn)動(dòng)品牌占有各自受眾的情況下，想要有所突破已是困難重重。“殺出一條血路，”高文哲稱， “我們用三個(gè)關(guān)鍵詞來塑造umbro新的終端形象——創(chuàng)新，經(jīng)典，和差異。”他認(rèn)為，茵寶近百年的歷史可以作為其創(chuàng)作的根基，因?yàn)榫眠h(yuǎn)更有無數(shù)經(jīng)典可供挖掘使用，而在經(jīng)典背后，百年品牌更應(yīng)具備包容、謙和的內(nèi)心，拒絕同質(zhì)化、拒絕跟風(fēng)。
基于此，“藍(lán)鉆一代”成為茵寶回歸中國后，新的終端形象代名詞。高文哲對(duì)記者表示，鉆石晶瑩剔透、魅力動(dòng)人，但它卻要“歷經(jīng)磨難”從頑石挑選、到打磨成鉆，完成痛苦蛻變，這與茵寶品牌百年的經(jīng)歷十分相似，而其回歸中國、塑造品牌的過程，也是打磨的過程。
在形態(tài)層面，著名的“雙鉆形”菱標(biāo)已經(jīng)非常具有識(shí)別性，色彩層面，藍(lán)色是品牌經(jīng)典的顏色。“我們沒有運(yùn)動(dòng)行業(yè)經(jīng)常使用的正藍(lán)色，在無數(shù)色階中，我們反復(fù)比對(duì)，篩選，最終確認(rèn)了大家看到的藍(lán)色，”他說，“我們稱它 ‘umbro藍(lán)’，這是一種很有生命力、歷史感和時(shí)尚度的顏色。”
對(duì)于登陸西安，重返中國市場的茵寶“藍(lán)鉆一代”，張騰飛與他的團(tuán)隊(duì)都充滿了期待，“希望茵寶 ‘藍(lán)鉆’可以喚起70后、80后這代人當(dāng)年的美好回憶，也希望90后、00后能夠延續(xù)這份經(jīng)典。”
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