萬達(dá)再次進(jìn)軍體育事業(yè)牽手國(guó)際籃聯(lián) 打造新賽事

     把自己旗下賽事在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)賣給騰訊以后，國(guó)際籃聯(lián) (FIBA) 又在中國(guó)找了一個(gè)新的合作伙伴萬達(dá)集團(tuán)。

     6月16日，萬達(dá)集團(tuán)和國(guó)際籃聯(lián)在北京召開發(fā)布會(huì)，萬達(dá)宣布成為 2016 年到 2033 年國(guó)際籃聯(lián)主辦賽事的獨(dú)家商業(yè)伙伴，萬達(dá)享有的權(quán)益則包括全球贊助、特許權(quán)銷售、以及市場(chǎng)營(yíng)銷等等。換句話說，萬達(dá)將負(fù)責(zé)這些賽事的商業(yè)開發(fā)工作。
 

     此前從來沒有代理過一個(gè)體育賽事商業(yè)開發(fā)的萬達(dá)能有底氣這么做，還是因?yàn)槿ツ?2 月收購來的盈方體育。這家價(jià)值 10 億歐元的瑞士體育營(yíng)銷公司代理冬奧會(huì)、世界杯這樣的大型賽事的商業(yè)開發(fā)，同時(shí)他們?cè)谥袊?guó)的子公司盈方中國(guó)從 2005 年開始就代理 CBA 的商業(yè)開發(fā)，當(dāng)年李寧宣布以 5 年 20 億元的價(jià)格贊助 CBA 就是盈方中國(guó)促成的。

     FIBA 目前運(yùn)營(yíng)的賽事包括籃球世界杯及預(yù)選賽、各大洲杯賽及預(yù)選賽、女子籃球世界杯和世界青年籃球錦標(biāo)賽等。有報(bào)道稱，2014 年在西班牙舉辦的男籃世界杯在全球 179 個(gè)國(guó)家播出，吸引到的觀眾數(shù)量大約為 3 億人。與同一年舉辦的足球世界杯相比，3 億人這個(gè)數(shù)字還不到后者的十分之一。

     目前，最成熟、也是發(fā)展最好的籃球賽事還是 NBA，然而 NBA 是由 30 支俱樂部成立的聯(lián)盟，這并不在 FIBA 的管轄之下，這多少會(huì)讓 FIBA 的地位顯得有些尷尬。

     但萬達(dá)還是覺得這是一門好生意。“籃球是世界第二大運(yùn)動(dòng)，全球有超過 10 億人，中國(guó)有超過 3 億的籃球球迷，那就說明在全世界特別是在中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)還有更廣的開拓空間。”在發(fā)布會(huì)上，王健林這樣說。

     事實(shí)上，代理這些賽事的商業(yè)開發(fā)權(quán)并不是萬達(dá)最看重的東西。按照王健林的說法，“我們目前與國(guó)際籃聯(lián)的合作是商業(yè)開發(fā)權(quán)，但更多的將是打造新的賽事 IP。”在雙方的計(jì)劃中，萬達(dá)將和 FIBA 共同開發(fā)并運(yùn)營(yíng) 3x3 職業(yè)籃球聯(lián)賽以及世界 3x3 籃球錦標(biāo)賽。

     這是萬達(dá)在體育行業(yè)中最想做的事情。此前王健林曾說，最看重一個(gè)運(yùn)動(dòng)能夠在中國(guó)落地。因?yàn)檎麄€(gè)體育行業(yè)利潤(rùn)最豐厚的地方還是賽事運(yùn)營(yíng)本身，這也是為什么大公司都希望能夠自己參與賽事運(yùn)營(yíng)，并希望相關(guān)賽事能夠在中國(guó)落地的原因。

     根據(jù)王健林設(shè)定的計(jì)劃，萬達(dá)會(huì)在 2016 年?duì)幦∮?5 到 6 項(xiàng)國(guó)際賽事落戶中國(guó)，2020 年前達(dá)到 10 項(xiàng)重大國(guó)際賽事的體量。