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    阿迪達斯美國首席執行官:出售高爾夫業務是不得已

    作者:君典制衣 關注: 時間:2016-05-16 17:29

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         馬克-金(MarkKing)是阿迪達斯美國公司的首席執行官,而此就任該職務之前,他曾于2003-2014年出任泰勒梅的CEO。日前在接受采訪時,馬克-金表示,阿迪達斯決定出售高爾夫球具業務,是一個從公司全局出發、集中力量于核心增長業務的決定。


         “公司最大的增長機遇在跑步、健身和棒球領域,我們在這些領域將更有作為。”馬克-金告對記者表示,“相比之下,高爾夫業務更難集中優勢。”

         高爾夫業務在過去的八個季度中七個季度遭受銷售業績下滑,5月4日,阿迪達斯決定出售泰勒梅(TaylorMade),亞當斯(Adams)和雅獅威(Ashworth)品牌。

         泰勒梅-阿迪達斯是阿迪達斯公司2016第一季度財報中唯一的黑點。公司將強化阿迪達斯高爾夫品牌中的服裝和鞋類等細分領域,因此很可能會保留簡森-戴伊,達斯汀-約翰遜和塞爾吉奧-加西亞等代言人。然而高爾夫球具業務將被出售。

         馬克-金承認改變是必須的:“高爾夫需要改變比賽的切入點,去吸引新的消費者。我認為這項運動會找到方法來做到這件事,無論是花費五年還是十年時間。”

         但首要任務是找到一個買家,后者還恰好需要高爾夫球具部,并且準備好了更為長遠的發展眼光。這看起來像是一個敢于冒險的資本家所為。這會造就下一個高仕利公司,在改變后稱霸遠東市場嗎?所有人都在拭目以待。

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