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    “跑步經(jīng)濟(jì)”帶動了中國運(yùn)動品牌業(yè)績的復(fù)蘇增長

    作者:admin 關(guān)注: 時間:2016-04-26 14:03

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         近期,大部分服裝上市公司陸續(xù)公布了2015年財報,服裝行業(yè)基本延續(xù)了去年的疲軟態(tài)勢,在市場飽和、消費(fèi)放緩、電商沖擊下,許多傳統(tǒng)服裝店面臨關(guān)店潮。在眾上市公司中,運(yùn)動領(lǐng)域業(yè)績普遍上升,其它領(lǐng)域業(yè)績數(shù)據(jù)同比則有增有減。


         安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國動向(Kappa),基本都實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。對于運(yùn)動品牌來說,它們的業(yè)績又是另一片天空。

         從已發(fā)布的2015年服裝上市企業(yè)財報中可以發(fā)現(xiàn),安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國動向(Kappa),基本都實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。

         其中,安踏更成為首個跨入百億俱樂部的運(yùn)動品牌。2015年公司營收為111.26億元,同比增長24.7%;凈利潤達(dá)51.85億元,同比增長28.8%。截至2015年年底,安踏店數(shù)量為7031家。未來安踏將放緩開店速度,注重現(xiàn)有店鋪的改造升級,預(yù)計2016年底,安踏門店將達(dá)到7000家至7100家。而除了安踏以外,體育用品行業(yè)其它品牌也表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

         在李寧本人回歸一年之后,扭轉(zhuǎn)了公司連續(xù)三年的虧損局面。李寧2015年財報,公司營收達(dá)70.89億元,同比增長17.23%;公司凈利潤為1400萬元,同比2014年虧損的7.81億元,增長了101.79%。2015年盈虧將大致持平。去年門店數(shù)凈增507家至6133家。

         特步也實(shí)現(xiàn)營收利潤雙雙增長,2015年電商平臺產(chǎn)生的收入顯著提升,成為天貓銷量最高的鞋類體育用品品牌。截止2015年年底,特步在全國共開有7000家門店,平均每年開店增速在700家左右。預(yù)計2016年特步同店銷售呈中高單位數(shù)增長,并且維持7000多間門店,將焦點(diǎn)放在內(nèi)地市場主攻二三線城市,在一線城市則重點(diǎn)設(shè)立體驗店,并且還有在香港開網(wǎng)店的計劃。

         361°2015年的業(yè)績也不錯。2015年營業(yè)額44.59億元,同比上升14.1%;凈利潤5.18億元,同比增長30.2%。該業(yè)績得益于361°多品牌細(xì)分市場,提速布局海外市場,2015年年底,361°運(yùn)動終端門店布局7208家,361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁,業(yè)績增長16.0%至近6億元,占集團(tuán)營業(yè)額的13.2%,門店增加至2350家。361°2016年將借勢奧運(yùn)全面開拓海外市場。

         分析數(shù)據(jù)認(rèn)為,“跑步經(jīng)濟(jì)”帶動了中國運(yùn)動品牌業(yè)績的復(fù)蘇增長。加之受益于國家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成全渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素綜合影響。并且,隨著體育產(chǎn)業(yè)引入更多市場化手段,預(yù)計到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,體育產(chǎn)業(yè)將迎來黃金十年,其將成為服飾行業(yè)轉(zhuǎn)型主方向之一。

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